误区之一：标题上有过多的关键字
问题分析：
在对主页做优化时，恨不能涵盖所有可能的关键词。我们经常能看到主页标题由大量关键字堆砌而成的网站。这些网站的设计者显然是想在主页中把所有的关键词都优化进去。他们恐怕不知道，这样做反会适得其反。打个比方，假设一个网站其主页的标题标签中包含12个以上的关键词。让我们来看看其结果是怎样的——最常发生的就是这12个关键词中没有一个能够在搜索结果中获得比较高的排名。为什么呢？原因很简单，就是因为没有一个关键词能够满足较高排名所要求的关键词密度或重复次数。尤其对那些比较热门的关键词来说，要想在激烈的竞争中获得比较好的排名，往往对关键词密度(重复出现的频率)有更高的要求。那些只是简单地罗列大量关键词，以求改善排名的网站设计者只会使事情变的更糟。从搜索引擎优化的角度来看，关键词少而精反会达到事半功倍的效果。
解决方案：
对主页的优化应限定于最多三个重要关键词。如果你的关键词太热门，为了提高竞争力你最多只能围绕一到两个关键词进行优化了。在主页、标题、META标签中应围绕最多三个最重要的关键词进行优化。象我的网站优化BLOG，就是围绕着“网站优化”“SEO优化”“青岛网站优化”进行的优化，收到了很好的效果。
概要：
在主页中应围绕三个最重要的(而且是最恰当的)关键词进行优化，而且记住关键词最好不要超过3个。如果关键词属于非常热门的领域，那你最多只能围绕一到两个关键词进行优化。不过如果你的网站属于那种内容类型众多的，那么你也可以选择不超过4到5个关键词进行优化。要确保你的网页标题的长度最多不超过15-20个汉字。在网页正文中应保证至少对关键词重复三次以上。别忘了每个页面对搜索引擎来说都是一个潜在的入口。所以对于其它的关键词你完全可以栏目页或者文章页中分别做相应的网页优化，千万不要都挤到主页中去优化，因为那样不会达到预期的效果。
误区之二：头(header)域中内容的简单复制
问题分析：
这是网站设计中由于人的自然惰性而最容易出现的问题。最常见的就是当一个网站设计者在Dreamweaver用“复制-粘贴”来创建一个新内容的网页时，往往容易忽略对新页面中一同复制过来的头文件。我想这样的网站大家都有见过，而且还不少。这些网站中每一页的标题和Meta标签都是完全相同的，只有肉眼可以看见的内容不同而已。而且，如果你稍微留意一下就会发现很多这样的网站。其每一页的网页标题都是诸如“XXXX有限公司”一类的公司名称的内容。真是对标题的浪费，实在是可惜。搜索引擎业界的龙头老大谷歌和百度一向特别关注标题标签中出现的关键字。而且事实上，对一个网站来说，不可能其每页内容和主题都相同。所以完全可以根据不同关键词分别进行优化，以提高在知名搜索引擎中的搜索结果排名。
解决方案：
在设计一个网站时，最好遵循一种设计风格。我一般都是先用模板做好网页内容，但在最后一定要确定每个网页的内容和后台代码都做了相应的网站优化。所以在我的整个网站上，你都不会找到标题标签相同的页面，而且每一页的描述标签也都是不同的。切记这一点：一个网站的每个页面都是一个进站页，所以对每个页面都应该力求做最好的优化。
概要：
在网站的内部页面中，避免出现重复标题标签和描述标签的页面，要重视每一页并进行全面的页面优化。同时不要忽略对头域中标签的优化工作。
误区之三：不必要的帧结构(FRAMESETS)
问题分析：
框架(帧)结构的网站设计在整体性及网站维护上比较有优势，然而这种设计对网站设计者来说未必就是必须的。而且由于很少能有网站设计者晓得如何对框架结构的网页做正确的网页优化，导致了这种网站的排名一般都相当的低。要想验证我的这个观点，你只要在Google中用”browser does not support frames”这句话进行搜索，看一下搜索结果就知道了。我们可以发现有六十多万个搜索结果。坦白的说，这六十多万个使用Frame的网站都需要做正确的搜索引擎优化。它们目前的优化实在是糟糕。这样的网站无论在任何搜索引擎上很少有网站排名进入前十名的。不过，倘若在Noframe标签中只放这么一句话：“您的浏览器不支持框架/browser does not support frames”，如果是想要别人无法在搜索引擎上找到你，这倒不失为一个好办法。
解决方案：
你可以把Noframe标签看做是一个普通文本内容的主页。其优化与普通网页类似，但有一点非常重要，在你的区域中须包含指向你的FRAME网页的链接。
另外，如果定位在框架结构中的一个内部页面却被用户调用到一个单独的窗口打开，那么框架结构就失去了它优势的导航作用。这显然悖离了框架设计的本来意图。为了让用户只能通过整个Frame来浏览你的页面，我们可以考虑用JAVASCRIPT程序(脚本)来保护和控制Frame。只要用下面的语句代替 HTML中原有的即可，同时将frameset.html指向你的FRAMESET文件。绝大多数浏览器都能够支持：
<BODY onLoad="if (parent.frames.length==0) top.location='http://www.yoursite.com/frameset.html';">
此外，运用CSS层定位，Iframe(内联框架：Inline frame)，或其它方法一样可以达到框架结构的效果。不过除非你必须要使用帧结构，一般我们还是不提倡这种结构设计的。更多框架结构的网站优化方法请参看“框架型网页的优化技巧”。
概要：
如果你非用框架结构不可，须确保正确的网站优化。正确使用NOFRAME标签并在区域中包含指向FRAME网页的链接。使用JAVASCRIPT程序(脚本)来控制和保护你的帧页。
误区之四：FLASH风格的网站设计
问题分析：
我经常能看到这样一些网站，它们确实也包含了大量对我们这些真实的访问者而言可见的文本内容。但由于这些文字被做成了图形而非真正的文字，所以虽然页面做的极为养眼，但对搜索引擎而言，它们是无法读取图象的。所以这样的网站反而得不到好的页面等级和期望的访问量。这样的问题主要发生在一些成人站点以及那些面向青少年市场的网站。这些网站认为，大量的图形能够让网站更加具有吸引力，从而有效刺激访问者的购买欲望。(如网上便利店、游戏平台网站、游戏软件站点等。)
当然了，最糟糕的还应当首推那些纯FLASH或大量使用FLASH的网站。譬如有一个主页是用FLASH做的网站，其后台代码为：
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>FLASH主页</TITLE>
</HEAD>
<BODY bgcolor="#000033">
<object classid="clsid:D27CDB6E-AB6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/
swflash.cab..."width="100%" height="100%">
<param name=movie value="flash.swf">
<param name=quality value=high>
<param name="SCALE" value="exactfit">
<embed src="flash.swf" quality=high pluginspage="http://www.macromedia.com/shockwave/download/
index.cgi? P1_Prod_Version=ShockwaveFlash" type="application/
x-shockwave-flash" width="100%" height="100%" scale="exactfit">
</embed>
</object>
</body>
</html>
从上面大家可以发现，对搜索引擎来说，其搜索程序无论是在该FLASH网页中还是后台的HTML代码中，都得不到它们想要的纯文本内容，自然对这个网页不感兴趣了，又怎么能够期望得到好的页面等级呢？绝大部分搜索引擎都不支持FLASH中的内嵌链接。据我所知，到目前为止只有Google能够勉强解读FLASH图象中的内嵌链接。
解决方案：
对使用了FLASH的网站来说，应尽可能多使用一些普通文本。其实现在只需要一点CSS字体格式方面的知识，同样可以使文本和文本链接的网页看起来非常棒。你压根没必要为了增加文字效果而把它们都做成图形，或者至少不要让你的网页全都是图形文字。你要保证搜索引擎能够在你的网站上能够解读一些东西才行。这一点对FLASH网页也适用，并不是什么内容都非得做成FLASH，你完全可以在一个FLASH对象周围使用一些普通的文本内容，这样做只会有利而无害。
概要：
对于那些没有提供或只提供了一丁点普通文本内容的网页，除非你能提供大量外部链接，否则就别指望能获得比较高的网站排名。图形和普通文字并用才是最佳设计手段。没有文本内容就等于没有排名，其实就这么简单。
误区之五：未经考察的关键字选取
问题分析：
每一个关键词的选取都应该使用专用工具查询以及与网站内容的匹配才能起到良好的效果，但是事实上很多网站制作者没有这个习惯，他们总是自认为对网站非常了解，无需借助一些专业工具来进行查询，这个是大错特错的，选择的关键词经常两种极端，要么就是十分生僻，所选择的关键词根本无人去搜索，即便排到第一名也没有任何意义，要么就是选择的关键词太过广泛，一个新站想从数千万竞争网站中脱颖而出进入前十，没有经过我们专业人员操作那是不可能的。还有种就是选择的关键词与网站内容不一致，曾经有个客户找我做优化，他的网站内容是做沙发销售的，提供的信息都是沙发的产品图片和价格信息，但是他要做的关键词是网店代理，他的想法是想找一些人来帮他进行沙发销售，但是他所选择的关键词与网站毫无关系，是不可能获得好排名的。另外在做外部链接时，如果所选择的关键字不正确，那你所辛辛苦苦交换来的链接也都将是无用功。
解决方案：
选取恰当关键词的平衡点在于要确保所选关键词符合网站的销售转换和合理的搜索结果数量：既要保证该关键词有相当数量的搜索频率，又要保证它不会产生数百万搜索结果页。
作者：孙运坤
首发：网站优化BLOG
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